К лету 2026 года стала очевидна тенденция российской молодёжи использовать накопления в формате не просто опции, а базового элемента финансовой рутины. Эксперты отмечают, что особенно подверглись изменениям глубина, мотивация и набор инструментов для сбережений.
Согласно майскому опросу НАФИ, более 70% россиян от 18 до 35 лет пользуются той или иной формой сбережений. В прошлом году этот показатель был ниже — 68%. Прирост кажется умеренным, но это потому, что база уже приближается к насыщению. Более выражены перемены в размере резервов и целеполагании.
Основной целью, ради которой молодые люди откладывают деньги, стала подушка безопасности. На втором месте — стремление к пассивному доходу и инвестиции: среди зумеров и младших миллениалов популярнее стали микросбережения, продукты с мгновенной доходностью. При этом молодёжь готова отодвинуть потребление на дальний план.
Реже молодёжь копит на электронику, автомобили и другие крупные приобретения. На путешествия откладывают единицы. Эмоциональное потребление уступило место созданию капитала, который приносит выгоду в виде процентного дохода.
Также молодые россияне стали охотнее пользоваться возможностями, предоставляемые государством. К примеру, они покупают билеты в кино и на концерты с помощью Пушкинской карты (ранее ее оператором был Почта банк), а сэкономленные личные средства направляют в сбережения. Подобным образом поступают многие молодые россиянки с деньгами, которые удалось сохранить благодаря отказу от спонтанных покупок.
Основными инструментами для накоплений остаются вклады и накопительные счета, которые ввиду рекордной ключевой ставки пережили новый расцвет. Отчасти причиной тому служит феномен «процентного FOMO» — так аналитики называют наблюдающийся у потребителей страх упустить выгоду. Открыть вклад с аномально высокими ставками поспешили даже те, кто раньше не проявлял интереса к сбережениям. Криптовалюту для накоплений, напротив, применяют всё реже, а доля наличных в этой роли достигла исторического минимума.
«Мы видим, что молодёжный сегмент у нас становится весьма солидным — более четырёх миллионов человек сейчас имеют накопительные счета, на которых хранят свыше 60 миллионов рублей, а в первом полугодии рост средней суммы на счёте составил 11% — до 71 тысячи рублей. Эта аудитория хочет иметь быстрый доступ к финансовым инструментам и прозрачную доходность. Наша задача — помочь молодёжи сформировать привычку к сбережениям и повысить финансовую дисциплину. Мы даже создали специальный вклад для людей 14–25 лет», — отметил член правления ВТБ Дмитрий Брейтенбихер.
Чтобы поддержать тренд, многие банки адаптировали мобильные приложения под запросы молодой аудитории: добавили геймификацию. Теперь пополнение онлайн-копилки выглядит как увлекательное соревнование с наглядным представлением ежедневного дохода. Это стимулирует откладывать деньги регулярно, даже если суммы символические.