В Москве на площадке Координационного центра Правительства РФ в рамках выставки-форума «Россия» прошло первое заседание рабочей группы по разработке профессионального стандарта «Специалист в области медиатехнологий». К дискуссии вокруг документа, спроектированного АНО «Диалог», присоединились представители ведущих вузов страны, бизнеса и экспертного сообщества.
Заместитель генерального директора АНО «Диалог Регионы» Юлия Аблец отметила актуальность профессии медиатехнолога в связи с ростом влияния цифровых каналов информации на людей и с отсутствием системного управления такими каналами. Эксперт добавила, что принятие стандарта необходимо для документального оформления профессии медиатехнолога, которая является для рынка труда новой и находится на стыке связей с общественностью, журналистики и медиакоммуникаций, управления и менеджмента, информационных технологий и социальной инженерии.
Принятие стандарта позволит работодателям целенаправленно осуществлять набор кандидатов на работу и определять уровень соответствия действующих работников устанавливаемым требованиям для дальнейшего повышения их квалификации.
«Мы говорим о новой профессии, основная цель которой – обеспечение управления общественными процессами за счет эффективного проектирования информационного поля. Это нетривиальная задача, подобная работе городских архитекторов, проектирующих удобную для человека среду.
В информационном пространстве пока такие "архитекторы" отсутствуют, и наша задача – совместно с работодателями и образовательными организациями сделать актуальным запрос на специалистов, формирующих осмысленный и полезный информационный ландшафт вокруг граждан», – рассказала Юлия Аблец.
Депутат Государственной Думы, председатель правления РОЦИТ Антон Горелкин на заседании поддержал проект профстандарта. Он подчеркнул, что на медиатехнологов уже сформирован колоссальный запрос, и предлагаемый стандарт поможет выработать осознанное понимание целей и задач медиатехнологов.
Так, одной из уникальных компетенций медиатехнологов названо умение превентивно и своевременно реагировать на происходящие события и выстраивать коммуникационные процессы в условиях постоянных изменений. Среди обобщенных трудовых функций медиатехнолога в стандарте значатся реализация коммуникационной стратегии, создание и управление медиапроектами, формирование повестки дня, выстраивание антикризисной коммуникации и работа с недостоверной информацией, а также определение возможной области применения искусственного интеллекта и иных технологий в коммуникационных процессах.
Обилие компетенций, которыми должен владеть медиатехнолог, позволяет смотреть на такого специалиста, как на мультиинструменталиста и «человека эпохи Возрождения», считает генеральный директор АНО «Институт развития интернета» Алексей Гореславский. По его словам, медиатехнолог – это «режиссер, сценарист и продюсер» в одном лице, который может искусно управлять «информационным театром» и с помощью различных сигналов четко доносить до аудитории нужные посылы.
Стандарт требует комплексной междисциплинарной подготовки медиатехнологов: они должны обладать высокой цифровой грамотностью, разбираться в социальных и гуманитарных науках, государственном управлении и IT-индустрии. Такие специалисты смогут занимать не только традиционные должности контент-мейкеров и специалистов по связям с общественностью, но и стать «архитекторами стратегических коммуникаций», медиааналитиками, экспертами по «информационно-политическим коммуникациям».
Декан факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова Елена Вартанова, принявшая участие в обсуждении, подчеркнула, что новый профстандарт нужен как работодателям, так и работникам образования, и призвала в ходе дальнейшей работы над документом решить, с какими именно направлениями подготовки в высших учебных заведениях будет связан профстандарт и кто будет конечной целевой аудиторией соответствующих образовательных программ.
Профессор Президентской академии, председатель совета директоров Центра управления репутацией Антон Назаров отметил, что речь фактически идет о формировании новой профессии и специальности, которая предусматривает программы бакалавриата, специалитета, магистратуры и ДПО. Компетенциям, заложенным в проект профстандарта медиатехнолога, академия начнет обучать уже в марте 2024 года в рамках новой образовательной программы подготовки специалистов и управленцев.
В Свердловской области также есть перспективы для осуществления профессиональной подготовки медиатехнологов. На сегодняшний день два университета в регионе выпускают несколько сотен журналистов и представителей смежных специальностей (реклама и связи с общественностью, медиакоммуникации, издательское дело) в год.
После обработки экспертных рекомендаций в профстандарт будут внесены правки. Финальная версия документа будет дополнительно обсуждаться в рамках второго заседания рабочей группы. Это позволит подготовить пакет документов для подачи в Минтруд России, который, в случае положительного заключения, вынесет профессиональный стандарт медиатехнолога на общественное обсуждение.