На Урале оценили результативность медиастратегий местных вузов

Аналитики сервиса мониторинга СМИ и соцсетей «ПрессИндекс» проанализировали, как менялось положение высших учебных заведений УрФО за последний год в медиасреде. Исследование проводилось по итогам анализа публикаций в СМИ, постов в Telegram и соцсетях. Эксперты рассмотрели широкий пул университетов Уральского федерального округа. Отметим, что УрФУ в этом рейтинге не учитывался, потому что относится к федеральному рейтингу лучших вузов России.

Суммарно за весь период исследования (с 8 августа 2023 года по 8 августа 2024 года) вышло более 302 тыс. публикаций с упоминанием объектов исследования. Из них более половины – в соцсетях (около 166 тыс. постов), на втором месте по количеству вышедших материалов СМИ (более 83 тыс.), меньше всего вузы упоминали Telegram-каналы (чуть больше 53,8 тыс.).

В медиа за год было опубликовано более 83 тыс. публикаций с упоминанием вузов УрФО. В ТОП-5 также вошли Уральский государственный экономический университет (УрГЭУ) – 10% от общего числа упоминаний в СМИ соответственно.

В течение года вышло более 166 тыс. постов в соцсетях с упоминанием вузов УрФО. Пользователи оставили под публикациями более 252 тысяч комментариев, сделали более 257 тыс. репостов, поставили более 1,8 млн лайков. Сумма всех реакций пользователей на публикации составила более 186,2 млн.

За исследуемый период в Telegram было опубликовано более 53 тысяч постов с упоминанием вузов в Уральском федеральном округе. 23% постов в Telegram-каналах с упоминанием вузов УрФО были позитивными, 2% – негативными.

В тройке лучших по числу сообщений (14%) стал Уральский государственный юридический университет имени В. Ф. Яковлева. В ТОП-5 также вошел также Уральский государственный экономический университет (УрГЭУ) – 7%. Немного отстал Уральский государственный горный университет, расположившись на 6-й позиции – 6% упоминаний от общего числа постов. Наибольшее число положительных упоминаний набрали РГППУ, Гуманитарный университет – Екатеринбург и УрГЮУ. 

По мнению исследователей, уральские университеты решают большое количество задач и находятся в постоянном развитии: привлекают абитуриентов и преподавательский состав, следят за качеством высшего образования и рынком труда, присутствуют в бизнес- и инвестиционной среде. Такие объемные вопросы невозможно успешно реализовать без медийных инструментов, поэтому потенциал публикаций уральских вузов в СМИ и соцсетях далеко не исчерпан.