Это современное модное представление нацелено в первую очередь на поддержку уральских дизайнеров одежды. Целью творческого проекта является предоставление уникальных возможностей каждому дизайнеру продемонстрировать свои последние творения в большом зале на профессиональном подиуме. Это возможность знакомства творцов со своими поклонниками и почитателями, которые в конечном итоге станут их клиентами.
За 2 дня работы проекта его мероприятия посетит большое количество разнообразной публики: специалисты в области моды и студенты профильных вузов, творческая интеллигенция: актеры, музыканты, журналисты, а также дизайнеры, стилисты и модели.
Наградой «Бриллиантовая пуговица» в этом сезоне организаторы отметят автора лучшей коллекции весна — лето 2012, осень — зима 2011-2012. Определять победителя будет независимый совет.
Галерея «Свитер» предлагает уральцам принять участие в создании выставки 
В Екатеринбурге будут искать владельца бриллиантовой пуговицы 
Екатеринбуржцам покажут «Мир глазами врача» 
К екатеринбургскому памятнику Человеку-невидимке «подселят» соседа 
Екатеринбургское творческое объединение получило «Оскар»… медиа-арта