Весной 2023 года жители Екатеринбурга стали активнее заниматься офлайн-покупками - в мае интернет-трафик в городских моллах увеличился на 10% по сравнению с аналогичным периодом 2022 года. К таким выводам пришли специалисты МегаФона, основываясь на анализе обезличенных данных с базовых станций, установленных внутри торговых центров.
«Мобильный интернет помогает жителям не только в онлайн-шопинге, но и во время прогулок по торговым центрам. Посетители моллов, наши абоненты, ежедневно генерят объем трафика, сравнимый с публикацией миллиона постов в соцсетях. Люди сравнивают цены с интернет-магазинами, отправляют фото из примерочных и делятся видео – и все это на высоких скоростях. Для качественной работы сети специально для посетителей и сотрудников магазинов у нас построены индор-базовые станции в крупных торговых центрах. Средние скорости передачи данных превышают 30 Мбит/с», – рассказал технический руководитель МегаФона в Свердловской области Яков Пахоми.
Проникновение сигнала от внешних базовых станций внутрь здания, расположенных в нем магазинов, примерочных и складских помещений, может быть затруднено особенностями конструкций, толщиной и материалом стен. Поэтому индор-решения, то есть установка телеком-оборудования внутри помещений, – эффективный способ для обеспечения качества и скорости интернета. Такое решение оператор применил в самых популярных торговых центрах «Гринвич», «Мега», «Карнавал», «Радуга Парк», «Академический», «Парк Хаус», «Веер», «Гранат», «Омега», «Алатырь», «Пассаж» и других.
На рост интереса покупателей к оффлайн-шопингу могло повлиять открытие новых магазинов Maag, ECRU, Dub и Vilet на месте ушедших Zara, Bershka, Pull&Bear и Stradivarius, что вызвало желание изучить и сравнить представленный ассортимент. Тенденцию подтверждают данные обращаемости к сайтам этих брендов – за месяц трафик поднялся в пять раз.
При этом новый заход международных марок никак не сказался на востребованности одежды российских производителей. В общем объеме передачи данных они занимают свыше 95%, и интерес к ним стабильно растет – в мае 2023 года трафик прибавился на 22% к апрелю.
Наметившийся рост посещаемости моллов Екатеринбурга пока несопоставим с увеличением интереса к онлайн-шопингу. Динамика интернет-трафика на крупных маркетплейсах в Свердловской области значительно опережает торговые центры и составляет 62% к началу года. Самым популярным днем для офлайн-покупок обычно становится пятница. Для покупок на маркетплейсах люди не ждут выходных, пик интереса приходится на среду, когда трафик на 35% превышает среднедневные показатели.
