Уральский девелопер «Атомстройкомплекс» совместно с брендом одежды HARD перезапустил проект «На районе», в рамках которого в 2020 году выпустил серию футболок, посвященных районам Екатеринбурга.
На этот раз к созданию принтов было решено привлечь уральских художников, а футболки выпускать лимитированными дропами, посвященными определенной городской локации. Проект сохранил свой социально-ответственный подход, 500 рублей с каждой футболки будет направляться фондам и сообществам, занимающимся решением городских проблем, сохранением исторического и культурного наследия и проектами по развитию локального патриотизма.
Никита Харисов, креативный директор «Атома» о проекте:
- «На районе» – это не просто очередной мерч, это проект, целью которого является развитие районного патриотизма и решение локальных проблем. Тем самым мы хотим показать, что каждый район Екатеринбурга по своему уникален, имеет свою энергетику.
Арина Бирюкова, коммерческий директор бренда HARD:
- HARD - это про локальность. Несмотря на то, что мы стараемся расширить города присутствия бренда, мы всегда говорим, что Екатеринбург - это место откуда всё началось. Наша коллаборация тому подтверждение и еще одна классная отсылка к районам города, которые мы любим, где мы живем, которые мы знаем с детства.
Первым тиражом второй волны проекта стала коллаборация с художницей Лизой Нестеровой ака Собачья Картоха. Принт, созданный художницей, родившейся, выросшей и живущей на Вторчермете посвящен пруду Муха в Парке камвольного комбината.
Лиза Нестерова ака Собачья Картоха, художница, об участии в проекте:
- Я создала принт для проекта «Атомстройкомплекса» «На районе», который поддерживает развитие Вторчермета. Он посвящен криминально-значимому месту на районе — локальному пруду с неофициальным названием Муха, который находится в парке Камвольного комбината. Это один из самых хорошо благоустроенных парков Вторчермета, но в его центре на месте затопленной шахты находится водоем, где в 90-е местные жители прятали трупы убитых на разборках людей. И эту историю нельзя просто скрыть за новыми скамейками, детскими и спортивными площадками. Мой принт посвящен тому, что старое важно помнить и осмыслять, ведь оно всегда будет с нами, и его нельзя просто зачеркнуть.
Одной из проблем Вторчермета является большое количество бродячих собак, именное поэтому 500 рублей с продажи каждой футболки будут направлены Фонду «ЗООзащита», который помогает бродячим животным найти свой дом.
Анна Вайман, директор благотворительного фонда «ЗООзащита»:
Нашему Фонду сегодня, как никогда, очень нужна поддержка, чтобы мы могли и дальше спасать, лечить, кормить и заботиться о пока бездомных кошках и собаках. Наша коллаборация с «Атомом» и HARD — не только классная идея развития локального патриотизма, возможность рассказать без слов мало известную или вовсе неизвестную историю одного района, уникальный, штучный мерч, но и реальная помощь бездомным животным и привлечение внимания к проблеме безнадзорных собак и кошек, которые пока не обрели любящую семью.
08 декабря открылась предпродажа футболок «На районе» в магазине HARD по адресу ул. Хохрякова 21 по специальной цене 2000 руб, с 15 декабря футболки можно будет также приобрести в интернет-магазине https://hard-store.com и магазине по адресу ул. 8 Марта 12Д. Кстати, тираж футболок ограничен, их выпущено всего 50 штук.
